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    上海亙一品牌包裝策劃設計公司

    地 址:上海市 嘉定區 金運路768弄227號別墅

    電 話:021-52807507

    E-mail:genyi@126.com

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    冷鮮肉品牌營銷策劃包裝設計---18度鮮青藏高原牦牛肉營銷策劃包裝設計

    作者:genyi 時間:2021-11-26

    導語:本案例展示的是冷鮮肉品牌營銷策劃包裝設計---18度鮮青藏高原牦牛肉營銷策劃包裝設計亙一作品,包含冷鮮肉品牌策劃,冷鮮肉營銷策劃,冷鮮肉包裝設計,牦牛肉營銷策劃,牦牛肉包裝設計等內容。

    項目背景:上海博世寶食品有限公司位于上海市華新鎮,是一家專業型現代化牛羊肉食品加工廠,主要原料以青海牦牛肉、藏羊肉、內蒙羊肉、山東牛肉為主。公司總投資2000萬,主營各大賣場、電商平臺,工廠年生產牛羊肉制品2000噸。18度鮮牛羊肉產業全過程均符合國家標準。



    亙一為博世寶食品完成了以下工作:

    一,洞察市場需求,提煉核心價值
    二,打造18度鮮品牌超級符號
    三,創建18度鮮品牌話語體系
    四,牦牛黃牛羔羊冷鮮肉包裝設計
    五,產品營銷廣告推廣


    一,洞察市場需求,提煉核心價值


    亙一通過對消費者、競爭對手、市場環境的洞察分析,結合博世寶企業品牌自身情況,挖掘出品牌的核心價值,確定品牌的核心訴求點,確立品牌優勢位置,使品牌在消費者心智中變得與眾不同,獲得優先選擇的權力。

    牦牛居地球之巔青藏高原,逐水草而生自然天成,抗嚴寒斗風雪,飲雪山圣水,咀奇珍本草,游走天界自由一生;成就牦?!秴问洗呵铩?ldquo;味之美者 牦象之肉”的美名。普通大眾對牦牛知之甚少,唯有部分消費人群才略懂一二,18度鮮牦牛品類定位就是高端產品,滿足的高消費人群的日常需求、中消費人群的追逐品嘗、低消費人群的止步奢望,塑造高價值品牌形象。

    核心價值訴求:鮮美之味



    二,打造18度鮮品牌超級符號


    創建獨一無二的品牌專屬符號,吸引消費者的注意力,用好看、好記、好懂的超級符號構建品牌差異化視覺,并拉近品牌與消費者的距離,增加消費者對品牌的認知,傳遞品牌核心價值,激發消費者的共鳴。


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    18°鮮 品牌超級符號整體是由三個重要元素藝術構成:
     
    阿拉伯數字18:其一是代表年輕活力朝氣蓬勃的青春年華,其二是象征事業的興旺發達“18,要發”,其三是體現食品安全新鮮保存貯藏的環境溫度要求。
    數學符號度°:度°本意是指按一定計量標準劃分的單位 ,如:溫度;濃度;角度;經緯度。設計以°為元素,體現企業奉獻講溫度、情義有濃度、事業精角度、定位高緯度。
    中文字形鮮:以羊字的犄角之勢體現主營產品的領頭羊的行業地位,以魚字的漣漪之水體現選取大自然的鮮活食材,魚字中心是精準的儀表盤面,體現科學營養的鮮美之味。
    商標以“數字18、度°、字形鮮”三元素藝術構成圖文結合商標,具有鮮明獨特的視覺特征,傳達了企業經營的美好文化理念,符合大眾審美的追求,起到了標明身份、區別商號、促進繁榮、利于商業的使命。本商標整體強,利于顧客認知和識別,形象鮮明獨特,利于傳播和記憶。



    三,創建18度鮮品牌話語體系

    簡單、精準,一句話說出消費者選你而不選擇別人的購買理由,一句話說出品牌產品的訴求點。一句話擊中消費者痛點。并通過賣點的提煉為品牌增加信任狀,打動并刺激消費者做出反射行動。

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    四,牦牛黃牛羔羊冷鮮肉包裝設計


    包裝設計的本質就是設計購買理由,放大購買理由。包裝是產品自媒體,貨架是廣告位,互聯網頁面更是廣告位!以品牌符號和品牌話語為基礎,以自媒體思維、貨架思維方法設計包裝,讓產品自己會講話。

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    五,產品營銷廣告推廣

    通過廣告創意把品牌核心價值傳遞給消費者,強化消費者對品牌的記憶,在有效的時間和空間內通過大規模的有效持續的營銷傳播,把品牌核心價植入顧客的心智,讓品牌在消費者心中形成一對一的聯想。
     


     

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