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    SUNTORY三得利飲料品牌營銷策劃包裝設計--樂道蘇打水包裝設計

    作者:genyi 時間:2021-11-26

    導語:本案例是亙一上海飲料營銷策劃包裝設計公司為日本三得利策劃設計的汽水飲料包裝設計,碳酸飲料包裝設計,蘇打水包裝設計,屬于飲料營銷策劃,飲料品牌策劃,飲料品牌設計。

    項目背景:日本三得利株式會社創業1899年,是一個國際化、多品種、多領域經營的大型跨國集團,業務涉及酒類、飲料、食品、保健品、餐飲管理和花卉等,經營區域跨越了40多個國家和地區。


    亙一為SUNTORY三得利品牌蘇打水產品營銷策劃包裝設計方面完成了以下工作:

     

    1、洞察消費趨勢,提煉品牌價值訴求

    2、品牌命名,創建品牌話語體系
    3、打造品牌產品超級符號

    4、蘇打水飲料包裝設計開發




    一,洞察消費趨勢,提煉品牌價值訴求

    當今的年輕一代面臨多重壓力,許多人淪為房奴、車奴、卡奴,沒有資格淪為“奴隸”的年輕人在都市中匆忙行走,更感前途渺茫,獨生子女的成長歷程也造成孤單、任性、缺乏伙伴,加上多重的經濟壓力使他們的生活缺乏快樂。原本快樂其實很簡單,在當下卻成了人們難以企及的日常奢侈精神需求。問題就是需求,需求就是市場機會!

    在國內飲料市場競爭白熱化的背景下,蘇打水飲料包裝設計對三得利品牌的營銷策劃來說尤為重要,由于瓶裝水飲料包裝設計的競爭其實就是品牌文化的競爭和品牌個性的競爭,在產品高度同質化的今天,飲料包裝設計所傳達出來的獨特主張對消費者的購買行為會產生直接的影響。

    “快樂其實很簡單”,遠在中國宋代養生大家陳直就提出 “人生十樂” 的概念:讀書、談心、靜臥、曬日、小飲、種地、音樂、書畫、散步、活動。
     
    提煉品牌價值訴求:快樂其實很簡單!



    二,品牌命名,創建品牌話語體系

    品牌命名:樂道
    廣告語:快樂的味道!


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    三,打造品牌產品超級符號

    創建獨一無二的品牌專屬符號,吸引消費者的注意力,用好看、好記、好懂的超級符號構建品牌差異化視覺,并拉近品牌與消費者的距離,增加消費者對品牌的認知,傳遞品牌核心價值,激發消費者的共鳴。

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    四,蘇打水飲料包裝設計開發

    包裝設計的本質就是設計購買理由,放大購買理由。包裝是產品自媒體,貨架是廣告位,互聯網頁面更是廣告位!以品牌符號和品牌話語為基礎,以自媒體思維、貨架思維方法設計包裝,讓產品自己會講話。

    SUNTORY三得利飲料品牌營銷策劃包裝設計

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