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    專注品牌營銷策劃設計!
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    上海亙一品牌包裝策劃設計公司

    地 址:上海市 嘉定區 金運路768弄227號別墅

    電 話:021-52807507

    E-mail:genyi@126.com

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    御尚好芪品牌黃芪粉包裝設計,黃芪粉營銷策劃

    作者:genyi 時間:2021-11-26

    導讀:上海亙一設計為睿濟堂黃芪粉營銷策劃設計,以“五個一戰略體系”打造杰出的中藥營銷策劃包裝設計,讓黃芪粉包裝設計承擔起中藥營銷設計的使命,是中藥大健康產品策劃設計的行業典范,促進中藥企業迅速提升品牌資產價值與產品銷售力,降低品牌營銷傳播成本,助力品牌健康高速發展。

    亙一為睿濟堂黃芪粉在一個戰略體系內提供了以下服務:
     
    一、確定品牌產品核心訴求點
    二、創建品牌產品話語體系
    三、創意品牌產品專屬符號
    四、整體產品包裝開發設計
    五、廣告推廣創意設計
     

    一,確定品牌產品核心訴求點

    通過對市場環境、產品、消費者的洞察分析,結合品牌自身情況,挖掘出品牌的核心價值,確定品牌的核心訴求點,確立品牌優勢位置,使品牌在消費者心智中變得與眾不同,獲得優先選擇的權力。

     
    從市場角度看:
    現有市面黃芪品牌訴求有三大方向:
    1,好生活必需品:喝黃芪我要好好的,
    2,精神好保障品:補氣就是補精神,揚子江藥業
    3,好產地必選品:子洲黃芪,道地藥材
     
    從產品角度看:
    黃芪粉產品功效:補氣升陽,固表止汗,利水消腫,生津養血,行滯通痹,托毒排膿,斂瘡生肌。用于氣虛乏力,食少便溏,中氣下陷,久瀉脫肛,便血崩漏,表虛自汗,氣虛水腫,內熱消渴,血虛萎黃,半身不遂,痹痛麻木,癰疽難潰,久潰不斂。
    黃芪粉對中老年人的氣血衰弱具有補氣升陽、增強免疫力、防衰老的作用。好處多多,如:身體變強壯、精氣神變好、血壓慢慢降、緩解胃潰瘍、血糖慢慢降、脾胃漸漸好,補中益氣緩解氣虛型便秘......民間流傳“常喝黃芪湯,防病保健康”,黃芪是保健藥材,對各年齡階段人都有保健作用。
     
    從消費者角度看:
    補氣升陽,固表止汗,利水消腫,生津養血,行滯通痹,托毒排膿,斂瘡生肌。用于氣虛乏力,食少便溏,中氣下陷,久瀉脫肛,便血崩漏,表虛自汗,氣虛水腫,內熱消渴,血虛萎黃,半身不遂,痹痛麻木,癰疽難潰,久潰不斂。
    黃芪粉主治病癥:多為中老年??!黃芪粉功效最能打動:中老年人!
    中老年人:有時間、有心情、有病癥,久病成良醫,愛養生、怕生病、懂滋補、愛健康,中老年人最重視健康!
    黃芪粉人群定位:中老年人為主

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    提煉黃芪粉的核心價值:補氣!
     
    補氣虛:補氣升陽,補肺氣虛、脾氣虛、脾胃氣虛。
    肺氣虛:怕冷、自汗、乏力、咳聲無力、易感冒、氣虛便秘、過敏體質
    脾氣虛:脘腹脹滿、口不知味、大便溏薄、形體消瘦、肢體倦怠、少氣懶言
    脾胃氣虛:胃下垂、子宮脫垂、久瀉脫肛、腹部墜脹
     
    我們需要一個關鍵詞一語中的!
    既不違背大眾共識,又要迎合大眾需求,
    形成區別于競品的差異化定位。
     
    睿濟堂黃芪粉核心訴求點:補元氣
     
    簡明扼要定義黃芪,讓顧客快速記憶它的價值利益,使睿濟堂黃芪粉搶占一個心智位置。 
    以“補元氣”為差異化定位,讓顧客快速記憶它的價值利益。
    1:與氣虛補氣表述吻合,同時表達出利益。
    2:跳出病癥概念,使產品更能涵蓋滋補、養生、送禮、大健康范疇。


     
    二、創建品牌話語體系

    簡單、精準,一句話說出消費者選你而不選擇別人的購買理由,一句話說出品牌產品的訴求點。一句話擊中消費者痛點。并通過賣點的提煉為品牌產品增加信任狀,打動并刺激消費者做出反射行動。


    我們了解到自西漢《五十二病方》記載開始,黃芪迄今已有2000多年藥用歷史;金代醫學家劉完素總結黃芪:“補諸虛不足,益元氣”;明代李時珍《本草綱目》中稱其黃耆并解釋其名“耆,長也。黃耆色黃,為補藥之長”;清初醫學家汪昂《本草備要》中記載“益元氣,溫三焦,壯脾胃”;黃芪,自古至今均是補氣圣品。

    睿濟堂中藥,自有“中國固陽-正北黃芪之鄉”內蒙古固陽綠色黃芪GAP種植基地,道地綠色生態栽培,精選足三年優質正北黃芪真材實料主根切片,經過六道嚴苛工序,采用低溫超微粉碎技術,營養釋放更充分,富含黃芪多糖、黃芪總皂苷、黃芪總黃酮等活性成分,補氣升陽療效好,益氣固表身體棒。


    綜合以上洞察分析,我們創建睿濟堂黃芪粉廣告語:

    補益元氣保健康,黃芪粉選睿濟堂!

    睿濟堂黃芪粉市場營銷推廣進行賣點提煉,創建品牌產品話語體系:

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    補益元氣保健康    補氣圣品有保障
    保障一:補氣圣品千年傳承
    保障二:自有基地專屬特供
    保障三:道地綠色生態栽培
    保障四:主根切片真材實料
    保障五:低溫粉碎保護藥效
    保障六:超微細粉利于吸收
    保障七:制藥工藝安全放心
    保障八:藥用價值優于國標

     

    我們為睿濟堂黃芪粉影視廣告撰寫文案

    中華養生
    以氣為本
    補氣圣品
    千年傳承
    睿濟堂黃芪粉
    國家地理標志保護產品
    固陽黃芪精制而成
    字幕:《本草綱目》譽“補氣之長”
    字幕:《本草備要》記“益元氣,溫三焦,壯脾胃”
    補益元氣保健康
    黃芪粉選睿濟堂!
     


    三、創意設計超級符號 

    創建獨一無二的品牌產品專屬符號,吸引消費者的注意力,用好看、好記、好懂的超級符號構建品牌差異化視覺,并拉近品牌與消費者的距離,增加消費者對品牌的認知,傳遞品牌核心價值,激發消費者的共鳴。

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    創建獨一無二的葫蘆符號,寓意:懸壺濟世,以道地好藥普濟眾生,補益元氣保健康。
     
    中醫著名典故"懸壺濟世",起源《后漢書-方術列傳-費長房》。記載東漢方士費長房拜神仙葫公為師,傳承醫術治病救人。行醫時總將葫蘆背在身上,用葫蘆來盛放靈丹妙藥。從此以后,郎中行醫,便用葫蘆當招牌,以表示醫術高超。

    葫蘆代表“懸壺濟世”這四個字,也就成了醫者的專屬名詞。古時道家也一般用葫蘆作為盛放丹藥的容器,傳說太上老君的紫金紅葫蘆內存仙丹,八仙之一鐵拐李的葫蘆裝著妙藥......

    葫蘆符號代表著數千年中醫文化的傳承,凝聚著華夏中藥的強大勢能,我們創建獨一無二的葫蘆符號,就是借助懸壺濟世文化母體,將睿濟堂黃芪粉補益元氣保健康的神奇功效,順利切入中老年消費人群的心智,傳遞品牌核心價值,激發消費者的共鳴。

     

    四、產品包裝創意設計

    包裝設計的本質就是設計購買理由,放大購買理由。包裝是產品自媒體,貨架是廣告位,互聯網頁面更是廣告位!我們以品牌產品獨一無二的懸壺濟世葫蘆專屬符號為基礎,以自媒體思維、貨架思維方法設計包裝,讓產品自己會講話。傳遞中華養生以氣為本,補氣圣品千年傳承,補益元氣保健康,黃芪粉選睿濟堂!

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    五、營銷廣告創意設計 

    通過廣告創意把品牌核心價值傳遞給消費者,強化消費者對品牌的記憶,在有效的時間和空間內通過大規模的有效持續的營銷傳播,把品牌核心價植入顧客的心智,讓品牌在消費者心中形成一對一的聯想。

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