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    金富西硒口服液營銷策劃包裝設計

    作者:genyi 時間:2021-11-26

    項目背景:

    本案例展示的是金富西硒口服液營銷策劃包裝設計,金富西硒口服液產品為河北睿濟堂健康科技有限公司旗下品牌產品,企業委托亙一上海保健食品包裝設計公司對品牌產品進行全面的品牌策劃設計服務。硒元素被醫藥界和營養學界尊稱為“生命火種”、“長壽元素”、“防癌之王”、“心臟守護神”、“天然解毒劑”等美譽,營養學家指出:人體缺硒是關系到億萬人民健康的大事,應當象補碘那樣抓好補硒工作。


     

    亙一為金富西硒口服液產品在品牌策劃方面完成了以下工作:


    1、確定金富西品牌核心價值

    2、打造金富西硒口服液品牌超級符號

    3、保健食品包裝創意設計

    4、終端媒體化



    一、確定品牌核心價值

    我們通過對消費者、競爭對手、市場環境的洞察分析,結合品牌自身情況,挖掘出品牌的核心價值,確定品牌的核心訴求點,確立品牌優勢位置,使品牌在消費者心智中變得與眾不同,獲得優先選擇的權力。
     
    市場環境 :
    據世界衛生組織披露,硒是一種非金屬元素,固體硒為褐色非固體硒為暗褐色,硒在地球上的儲藏量很少,并且非常分散。目前全球有20億人口,在中國72%的人口長期生活在缺硒和貧硒環境中。這些地區的人口腫瘤、肝病、心血管疾病等發病率很高,研究表明,低硒或缺硒會導致心腦血管疾病、高血壓綜合癥、乳腺炎、前列腺炎、肝病、糖尿病、胃腸道病、哮喘、癌癥、不明癥狀水腫等四十余種疾病高發。

    上世紀八十年代就被聯合國衛生組織及中華醫學會認定為繼碘、鋅之后的第三個人體必需補充的微量營養元素。中國營養學會已將人體必需的微量元素硒列為15種每日膳食營養素之一,據專家考證,人需要終生補硒。無論是動物實驗還是臨床實踐,都說明了應該不斷從飲食中得到足夠量的硒,不能及時補充,就會降低祛病能力。人應該像每天必須攝取淀粉、蛋白質和維生素一樣,每天必須攝入足夠量的硒。

    產品功效:
    資料顯示硒的十大功效:
    1、抗氧化、抗衰老、延年益壽
    2、保護修復活化細胞,提高機體免疫力
    3、解毒排毒抗輻射
    4、抑制腫瘤
    5、保護心腦血管
    6、保護肝臟
    7、幫助恢復胰島功能
    8、改善視力,提高記憶力、
    9、提升生殖系統功能
    10、在有效防治風濕骨病、呼吸、胃腸道疾病等方面發揮極其重要的生物學功效。


    消費者需求:

    硒是一種能顯著提高人體免疫機能,是部分重金屬元素的解毒劑,與人體健康密切相關,起著其它微量元素少見的作用,尤其是在防癌、抗癌、預防心腦血管等疾病方面發揮著重要作用,硒在人體組織內含量為千萬分之一,但它對人類健康的巨大作用是其他物質無法替代的。

    據介紹:我國72%的地區屬于缺硒地區,糧食等天然食物硒含量較低;華北、東北、西北等大中城市都屬于缺硒地區,我國二十二個省市的廣大地區,約七億人生活在低缺硒地區??茖W家測定:有些疾病,特別是腫瘤、高血壓、內分泌代謝病、糖尿病、老年性便秘都與缺硒有關。缺硒會直接導致人體免疫能力下降,臨床醫學證明,威脅人類健康和生命的四十多種疾病都與人體缺硒有關,如癌癥、心血管病、肝病、白內障、胰臟疾病、糖尿病、生殖系統疾病等等。
     
    鎖定品牌核心價值:健康長壽抗氧化、解毒排毒抗輻射、防癌抗癌有作用、提高人體免疫力。

     

    二、打造金富西硒口服液產品超級符號
     
    硒口服液包裝設計,保健品營銷策劃公司,上海保健食品包裝設計公司

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    以四大核心訴求打造品牌產品超級符號:

    將品牌核心價值訴求,創建成獨一無二的品牌專屬符號,吸引消費者的注意力,用好看、好記、好懂的超級符號構建品牌差異化視覺,并拉近品牌與消費者的距離,增加消費者對品牌的認知,傳遞品牌核心價值,激發消費者的共鳴。



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    用超級符號理念回應不同人群對補充硒的市場需求,促進產品多渠道多層面銷售:
     
    兒童:
    每天補充50微克的硒,能夠促進智力發育、改善營養不良狀態、保護視力、 提高抗病能力。
    孕產婦:
    每天補充50-100微克的硒,可以提高免疫力、防止感染疾病、保證胎兒乳兒的硒攝入量。
    亞健康狀態者:
    每天補充50-100微克的硒,可以減輕精力不足、疲乏無力、周身不適、內分泌失調等癥狀,形成細胞抗氧化保護。
    長期飲酒吸煙者:
    每天補充50-100微克的硒,有助清理毒素、修復損傷、保護心腦血管及呼吸系統、增強免疫等功能。
    久病不愈的患者:
    每天補充100-200微克的硒,可以提高免疫力、修復受損細胞、恢復其正常功能、增強自愈力。



    三、保健食品包裝創意設計

    包裝設計的本質就是設計購買理由,放大購買理由。包裝是產品自媒體,貨架是廣告位,互聯網頁面更是廣告位!以品牌符號和品牌話語為基礎,以自媒體思維、貨架思維方法設計包裝,讓產品自己會講話。

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