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    廣東老字號新寶堂陳皮酵素營銷策劃包裝設計,男士功能食品包裝設計

    作者:genyi 時間:2021-11-26

    項目背景:
     
    本頁展示的是上海亙一為廣東老字號新寶堂陳皮酵素營銷策劃包裝設計所做的案例作品。新寶堂創立于1908年,是一家有112年歷史的“廣東老字號”企業,是廣東省非物質文化遺產“新會陳皮制作技藝”傳承人單位,是《新會陳皮道地藥材產品認證規范》國家標準制定者,是廣東省非物質文化遺產生產性保護示范基地,在新會陳皮專業領域具有行業領導性地位。
     
    新寶堂陳皮酵素,是國內首款陳皮酵素。企業對這款陳皮酵素包裝設計非常重視,期望委托專業的保健食品包裝設計公司進行全案營銷策劃設計服務,
    新寶堂找到亙一,希望亙一能夠充分挖掘新寶堂陳皮酵素的價值特征,開發一款針對男性人群的高溢價保健品,將陳皮酵素打入國內市場,收獲更高的品牌價值和消費忠誠度。
     
    新寶堂陳皮酵素結合了新會柑果肉、新會陳皮、益生菌,加上枸杞子、山楂、黃精等藥食同源的藥材,具有豐富的營養價值。特別對男性體質,增加抗疲勞,增強免疫力,補腎,增強體能等方面有著顯著的功效。
     

    陳皮酵素包裝設計,男性保健品包裝設計,酵素包裝設計公司,上海保健食品包裝設計公司


    問題闡述:
     

    產品方面:

    陳皮酵素是一個新品類,整個陳皮酵素市場還沒有形成足夠的規模。新寶堂如何利用新會陳皮地理優勢和新寶堂百年品牌的優勢搶的先機?

     

    消費者方面:

    陳皮酵素本身是創新研發食品,消費者對產品認識度比較低,對其作用和功效認知還處于起步階段,如何在消費者既有認知基礎上切入消費者心智?

     

    市場方面:

    保健市場特別是男性保健品市場,呈現從被動保健市場向自保健市場的發展趨勢,保健產品同質化現象嚴重,同質化賣點已泛濫,在保健品市場產品嚴重同質化的今天,如何尋找到新寶堂陳皮酵素品牌與同類保健品的差異點,并將其合理訴求與同類競品形成有效區隔?


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    服務內容:

     

    亙一為新寶堂陳皮酵素產品在品牌策劃方面完成了以下工作:

     

    1、鎖定品牌核心價值

    2、打造超級符號

    3、設計購買理由

    4、陳皮酵素包裝創意設計

    5,終端媒體化

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    一、鎖定產品核心價值

     

    品牌核心價值是指一個品牌承諾并兌現給消費者的最主要、最具差異性與持續性的理性價值、感性價值或象征性價值,它是一個品牌最中心、最獨一無二的要素。

    它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性,是驅動消費者購買背后的強大力量。

     

    1,產品具有更多能量:

    新寶堂新會陳皮酵素特別是之處是:富含更多粗多糖、總黃酮的健康食品。

    總黃酮含量高:每100毫升含粗多糖超過1900毫克、含總黃酮超過150毫克,總黃酮含量是蘋果的25倍,蜜桔20倍,苦瓜11倍,香蕉8.7倍,葡萄(巨峰)6.7倍,草莓5.3倍,山楂3.6倍……在食品中比較罕有。

     

    2,男人體虛需要補充能量

    男性到了一定年齡階段后,體質下降,容易疲勞,免疫力下降,腎功能也會出現一些問題,需要及時補充能量,能量充沛才能。。。。

     

    3,社會需要更多正能量

    新寶堂陳皮酵素突破了新會陳皮以往只用“皮”不用“肉”的傳統,創造了新會柑新的產品形態、解決了社會問題。

    幫助新會陳皮的文化遺產品牌走向健康可持續的發展道路。積極推動延伸新會陳皮產業鏈發展。

     

    因而,我們鎖定品牌的核心價值:


    更多能量

     


     

    二、設計購買理由


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    有能量、有激情

     

    營銷策劃首要解決的是與消費者關心溝通的入口,要精準的提供相應的痛點解決方案。

    痛點就我們看來就是要為消費者設計一個超級購買理由,超級購買理由就是消費者想要的答案。

    是讓消費者采取行動,最終達成銷售的目的。

     

    我們希望能將產品價值帶入到廣告語中,用最小的成本達到最佳的效果,所以才有了即節省營銷成本,又是下達消費指令型的廣告語“有能量,有激情”,完美將男性人群痛點和核心利益嵌入到廣告語中,讀起來沒有低俗的感覺,卻又多了一份品牌關懷之意。

     

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    三、打造產品超級符號

     

    創建獨一無二的產品專屬符號,吸引消費者的注意力,用好記、好看、好懂的符號能迎合消費者的認知,構建品牌差異化視覺,傳遞品牌核心價值,激發消費者共鳴并采取行動。

     

     

    能量虎

     

    老虎為百獸之王,威武、勇猛,

    是食物鏈最頂端的動物......

    同男人一樣,

    做自己生命的主宰,

    為家庭,為愛人,需要充滿斗志,

    充滿激情,富有滿滿的能量......

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    男人的色彩:

     

    什么樣的色彩最能彰顯出品牌的質感,體現男性目標人群特征。在不斷的尋找和試錯中,發現了雅典黑榮耀金相搭配。

     

    雅典黑:

    黑色是一個強大的色彩,

    它可以很莊重和高雅,神秘、暗藏力量。

     

    榮耀金:

    高貴、光榮、華貴、輝煌,代表至高無上。

    色彩內涵十足,體現的品牌調性。

     

    我們用雅典黑榮耀金相搭配,

    大氣輝煌和低調奢華完美映襯,

    創造出了屬于新寶堂的獨特魅力。

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    四、陳皮酵素包裝開發創意設計

     

    包裝設計的本質就是設計購買理由,放大購買理由。包裝是產品自媒體,貨架是廣告位,互聯網頁面更是廣告位!

    以品牌符號和品牌話語為基礎,以自媒體思維、貨架思維方法設計陳皮酵素包裝,讓產品自己會講話。


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    五、廣告創意設計

     

    通過創意廣告把產品的核心價值傳遞給消費者,通過廣告強化消費者對產品和品牌的記憶和認知,

    在有效的時間或空間內用一次次重復的傳播積累,把品牌的核心價值在消費者心中形成一對一的品牌聯想,刺激消費者做出消費行動。
     

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    百年廣東老字號新寶堂推出陳皮酵素產品,委托上海亙一保健食品包裝設計公司為其陳皮酵素產品進行營銷策劃包裝設計服務。亙一提煉出產品“更多能量”的核心價值,創建出針對男性保健品的產品定位訴求廣告語“有能量 有激情”,指導產品營銷策劃設計全過程。
     
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