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    國藥集團鹿保健品營銷策劃包裝設計

    作者:genyi 時間:2021-11-26

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    本頁展示的是亙一為國藥集團一方制藥鹿保健品營銷策劃包裝設計案例。國藥集團是由國務院國資委直接管理的唯一一家以醫藥健康產業為主的中央醫藥企業,是國家創新型企業,是中央醫藥儲備單位,是中國和亞洲綜合實力和規模領先的綜合性生命健康產業集團。
     
    2019年,位列世界500強企業榜單第169位,在世界500強醫藥企業榜單中位列前5位。集團規模、效益和綜合實力持續保持中國和亞洲醫藥行業領先地位,連續六年度被國務院國資委評委“中央企業負責人經營業績考核A級企業”。集團入圍中央電視臺“2019中國品牌強國盛典榜樣100品牌”,在《人民日報》“中國品牌發展(企業)指數榜單”中位列醫藥類企業第一位。
     
    一方四季®,是國藥集團旗下子品牌中專注于健康食品的主要品牌之一。
    廣東一方制藥有限公司,是以現代植物提取技術改革中醫中藥傳統湯劑的踐行者,國家食品藥品監督管理局“中藥配方顆粒試點生產企業”,國家中醫藥管理局批準“中藥飲片劑型改革生產基地”,中藥配方顆粒國家火炬計劃項目、技術產業示范工程項目實施者,是國藥集團.中國中藥旗下成員。獲得過國家科技進步二等獎,并多次獲得廣東省科學技術大獎。
    亙一設計接受委托為國藥集團鹿保健品系列產品提供了整體營銷策劃包裝設計服務。
     
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    亙一為國藥集團提供了鹿保健品營銷策劃包裝設計服務內容:
     

    一、提煉核心價值,產品策略規劃
    二、
    創建品牌話語體系
    三、打造品牌鹿保健品專屬符號
    四、鹿保健品包裝策劃設計
    五、
    營銷廣告推廣創意設計



     

    一、提煉核心價值,產品策略規劃
     

    圍繞國藥集團鹿產品核心價值進行全方位的產品規劃和開發。
    傳承經典:
    鹿血最早見于孫思邈《千金翼方.食治》,《本草綱目》等歷代本草多有記載,謂其味甘、咸、熱,有大補虛損,行血祛瘀、益精血。

    正宗道地:采用中國鹿鄉--吉林省長春雙陽長白山梅花鹿鮮血(鹿茸雪+鹿體血)為原料,利用現代生物工程技術-零下50度真空冷凍干燥而成,是傳統風干、烘干技術的升級換代產品。
    品質保證:北京市科學技術研究院理化所用DNA定性檢測,鹿血凍干粉總蛋白含量98.9%,100%符合梅花鹿特有的12S基因和COI基因。
    效果顯著:鹿血補益氣血,現代醫學表明鹿血具有促進骨髓造血,升高白細胞和血小板、血紅蛋白,溫腎壯陽、抗疲勞。適用于產后、術后、化療、透析病人的康復食療。


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    國藥集團鹿系列產品策略規劃
    鹿三寶:提高免疫力、滋陰補腎、補鈣補血、改善睡眠,鎖定高層人群。
    鹿血丹:補益氣血,大補虧損,鎖定中老年及康復人群。
    鹿鞭鹿血丹:抗疲勞、改善性機能、溫腎壯陽,鎖定男性人群。
    人參鹿血丹:調經散寒、補氣養血、美容美顏,鎖定女性群體。



     

    二、創建品牌產品專屬符號
     

    創建設計一方四季鹿的品牌圖形專屬符號,傳遞產品的核心價值及產品的行業屬性。

    創建獨一無二的鹿圖案專屬品牌符號,構建差異化品牌視覺,傳遞品牌核心價值,用好看、好記、好懂的品牌符號能迎合消費者的認知,激發消費者共鳴及行動。

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    三、創建品牌話語體系

     

    逐鹿人生,一方相伴
     

    通過品牌話語,傳遞品牌關愛、感恩、溫暖傳遞品牌情感訴求,吸引消費者、打動消費者做出購買行動,奠定品牌行業的領導地位。


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    四、國藥集團鹿保健品包裝設計產品開發

    包裝設計的本質就是設計購買理由,放大購買理由。包裝是產品自媒體,貨架是廣告位,互聯網頁面更是廣告位!以品牌符號和品牌話語為基礎,以自媒體思維、貨架思維方法設計包裝,讓產品自己會講話。亙一認為包裝直接影響到一個企業項目的前途和命運,一個設計很好的包裝能顛覆市場銷售格局。亙一為國藥集團一方制藥策劃設計系列產品包裝,兼顧理念和訴求、美觀與功能、藝術和結構、感性與理性的融合,讓包裝自己會說話,贏得顧客的偏愛。

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