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    國藥集團代餐粉系列營養食品包裝設計，代餐食品營銷策劃設計亙一案例

    作者：genyi 時間：2021-11-26

    代餐粉營銷策劃包裝設計，代餐粉包裝設計，保健食品包裝設計，營養品營銷策劃包裝設計，營養品包裝設計，減肥食品包裝設計，功效食品包裝設計，大健康食品營銷策劃包裝設計

    亙一為國藥集團代餐粉系列營養保健食品營銷策劃包裝設計，國藥集團是由國務院國資委直接管理的唯一一家以醫藥健康產業為主的中央醫藥企業，是國家創新型企業，是中央醫藥儲備單位，是中國和亞洲綜合實力和規模領先的綜合性生命健康產業集團。2019年，位列世界500強企業榜單第169位，在世界500強醫藥企業榜單中位列前5位。
     
    21世紀是人類追求健康的世紀；21世紀是人人享有保健的新時代；21世紀，由發展經濟到關心自己的健康；21世紀人們最需要的是健康。健康是人生最寶貴的財富! 沒有健康的身心一切無從談起。國藥集團一方制藥依托企業醫藥資源專業背景和研發能力，適時進軍大健康領域，倡導健康生活飲食方式。博士團隊根據傳統中醫養生驗方，結合現代營養科技，添加藥食同源中藥提取物，調配出經典配方，關愛生命呵護健康，踐行企業使命。

    亙一為國藥集團代餐粉系列營養保健食品產品營銷策劃設計提供以下服務：
     
    一、洞察消費需求，提煉核心價值
    二、創建品牌話語體系
    三、打造品牌產品專屬符號
    四、代餐粉系列產品包裝設計
    五、    營銷廣告推廣創意設計



    一、洞察消費需求，提煉核心價值

    根據天貓食品發布的2019年《天貓食品行業趨勢分析報告》，代餐食品已經成為流行趨勢，新一線和二線城市消費占比接近五成。從銷售體量及消費者人數上看，均有著穩步增長，且呈現大于50%的增長率。其中，85%的消費者購買代餐的原因是為了健身。據天貓數據預計，未來幾年，以代餐食品為代表的功能零食市場將達到1500億元，空間廣闊。

    寬泛的講代餐粉營養食品適合所有人群，但從市場調研發現代餐粉對適合需要減肥，增肥或者改善亞健康的成人有更大的市場吸引力；尤其是年輕白領、知識分子和對保持健康身材又更高要求的高收入群體；從消費者的性別來看更多的實際購買者為女性，她們在選擇品牌時對代餐粉包裝設計尤為關注，只有吸引她們眼球符合她們審美的代餐粉包裝設計才會有機會被放到購物車里。

    一方制藥作為國藥集團重要成員，已成為中國中藥配方顆粒領導者，一方四季代餐粉是國藥集團大健康營養食品的重要品類，    是營養健康食品開發的重點項目之一。

    提煉核心價值：國藥品質 藥食同源 科學搭配 匯聚大自然精華



    二、創建品牌話語體系

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    根據傳統文化，結合現代科技，科學搭配，一袋一沖，食用方便，品嘗大自然的奧秘時，去感悟那份簡單的幸福。
    一方品質 匯聚大自然精華 暖暖的幸福全在里面

    紅豆薏米枸杞粉
    廣告語：體內有濕  美麗掉失

    核桃黑芝麻黑豆粉
    廣告語：智慧寶典  以黑養黑

    阿膠紅棗枸杞粉
    廣告語：吃出美麗容顏



    三、打造品牌產品專屬符號

     

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    選定品牌代言人：清純甜美的鄰家女孩是品牌代言人的最佳人選。

    針對添加藥食同源中藥提取物的代餐粉包裝設計，開特色養生保健食品包裝設計的新風，鄰家女孩的形象代言人設計契合代餐粉包裝設計精準定位人群。

    商品流通領域明星代言能最快速度拉近品牌與消費者的關系，但新《廣告法》明確規定禁止明星代言保健品。出于源自國藥集團一方制藥的專業背景，我們建議打造自己的品牌代言人。代餐粉的精準消費人群無不希望自己保持少女的年輕、美麗、健康，清純甜美的鄰家女孩，就是生活中最真實最動人的產品代言人。設計團隊精心描繪，將清純、甜美、優雅、年輕、稚嫩賦予“鄰家女孩”代言人形象設計中，完美代言品牌形象。


    四、代餐粉系列產品包裝設計

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    五、營銷廣告推廣創意設計



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